Altagamma Consumer & Retail Insight 2019 - "Collaborations" in crescita

Buone notizie per gli investimenti legati alle strategie di Brand Innovation.
Al convegno annuale "ALTAGAMMA CONSUMER & RETAIL Insight 2019" organizzato a Milano da "Altagamma - creatività e cultura italiana" si fa luce sui Consumer Trends e Previews nel settore Luxury. Nicola Pianon, senior partner e managing director della Boston Consulting Group, ci riporta l'andamento e le prospettive del settore Lusso. Secondo lo studio annuale “True-Luxury Global Consumer Insight” in cima alla lista dei new and emerging key trends, al primo posto compaiono le COLLABORATIONS. Grazie alle Limited Editions e Capsule Collections un Brand può permettersi di "cambiare senza dover cambiare", cioè può estendere la propria identità senza snaturare il proprio storico DNA.
Stefano Sassi, CEO Valentino, identifica nella "collaborazione" lo strumento per dare attualità, contemporaneità, modernità al proprio marchio. Le contaminazioni funzionano. Bisogna prenderne atto.
Alla domanda del moderatore Andrea Cabrini (Managing Editor at ClassCnbc, ClassLife, ClassTv e condirettore MilanoFinanza), "le collaborazioni espongono un Brand  al rischio di perdere la propria identità?" Sassi risponde che è importante investire su bravi creativi capaci di interpretare ed estendere l'identità del marchio e dei suoi prodotti, lavorando in sinergia con il marketing team. Le operazioni di co-branding non devono quindi spaventare, al contrario rappresentano per le aziende partners una valida occasione di reciproco potenziamento della forza commerciale .
Intervengono anche Giovanni Tamburi, titolare della TIP (Tamburi Investment Partner) banca d’investimenti e d’affari che annovera tra i suoi collocamenti quello in Moncler, Hugo Boss, Furla, Carlo Alberto Beretta, brand General manager della Tod's e Carlo Marenzi, presidente e AD di Herno. Tutti d'accordo su questo punto: le collaborazioni rinnovano la visione del brand e catturano nuovi consumatori.
E' questo il presente e il futuro del mercato del Lusso (e non solo). Per chi ha sempre creduto nell'importanza delle collaborazioni, questa è l'ulteriore conferma che stiamo seguendo la direzione giusta.

Manuela Mazzanti - "Il design delle connessioni"